Ronaldo dan Perjalanan Sebuah Merek: Ketika Kekalahan Tidak Mengubah Sang GOAT

Penulis: Berri Brilliant Albar, Dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Andalas

PADEK.JAWAPOS.COM–Cristiano Ronaldo tidak menutup perjalanan Piala Dunia dengan trofi yang selama ini menjadi impiannya. Namun, dari sudut pandang pemasaran, momen tersebut menunjukkan bahwa kekuatan sebuah merek tidak hanya terlihat ketika seseorang menang, tetapi juga ketika menghadapi kegagalan.

Setelah Portugal tersingkir, Ronaldo menyampaikan bahwa ia meninggalkan Piala Dunia dengan hati nurani yang bersih karena merasa telah memberikan seluruh kemampuan untuk negaranya. Ia tidak menempatkan kegagalan sebagai akhir, melainkan sebagai bagian dari perjalanan panjang kariernya.

Merek Besar Tidak Hanya Dibangun dari Kemenangan

Dalam dunia pemasaran, merek yang kuat tidak hanya bergantung pada hasil akhir. Sebuah brand memiliki nilai ketika mampu menciptakan asosiasi, emosi, dan pengalaman yang melekat dalam pikiran audiens.

Hal yang sama terjadi pada Ronaldo. Selama lebih dari dua dekade, ia membangun identitas yang kuat melalui berbagai nilai seperti kerja keras, disiplin, ambisi, dan konsistensi.

Masyarakat tidak hanya mengenal Ronaldo sebagai pemain dengan banyak gol dan trofi. Mereka mengenalnya sebagai seseorang yang memiliki standar tinggi terhadap dirinya sendiri dan selalu berusaha berkembang.

Nilai-nilai tersebut menjadi bagian dari brand equity Ronaldo sebagai personal brand.

Kegagalan sebagai Bagian dari Strategi Storytelling

Dalam pemasaran modern, cerita sering kali memiliki kekuatan yang lebih besar dibandingkan sekadar pencapaian.

Perjalanan Ronaldo memiliki elemen storytelling yang kuat. Ia berasal dari keluarga sederhana di Madeira, menghadapi berbagai kritik sepanjang karier, mencapai kesuksesan, dan akhirnya menghadapi kenyataan bahwa Piala Dunia tidak menjadi bagian dari koleksinya.

Namun, justru bagian yang tidak sempurna tersebut membuat ceritanya semakin manusiawi.