Penulis: Ares Albirru Amsal, Dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Andalas.
PADEK.JAWAPOS.COM-Pernahkah Anda menyadari bahwa mengeluarkan uang sebesar seratus ribu rupiah di hari Senin terasa jauh lebih berat dibandingkan saat menghabiskannya di Jumat malam?
Di awal pekan, kita cenderung sangat perhitungan, memeriksa saldo dengan teliti, dan menahan diri dari segala pengeluaran yang tidak mendasar. Namun, begitu jam kerja berakhir di penghujung pekan, benteng pertahanan itu runtuh begitu saja. Fenomena ini nyata terjadi dan dialami oleh sebagian besar masyarakat modern. Secara psikologis, ada alasan ilmiah mengapa otak kita melakukan diskriminasi emosional terhadap nilai mata uang yang sama dalam hitungan hari.
Kotak-Kotak Emosi di Dalam Kepala
Dalam ilmu perilaku konsumen, fenomena unik ini sangat erat kaitannya dengan teori akuntansi mental. Teori ini menjelaskan bahwa manusia tidak melihat uang secara netral atau rasional murni. Sebaliknya, otak kita secara tidak sadar membagi uang ke dalam pos-pos emosional yang berbeda berdasarkan waktu dan cara kita mendapatkannya.
Uang di hari Senin dipandang sebagai modal bertahan hidup yang suci untuk menghadapi sepekan ke depan, sehingga penggunaannya dijaga dengan sangat ketat. Sementara itu, uang yang dipegang pada hari Jumat malam langsung dikategorikan oleh otak sebagai biaya hiburan atau hak untuk bersenang-senang.
Perubahan kategori mental inilah yang membuat nilai uang yang sama terasa jauh lebih murah di akhir pekan.
Ketika Benteng Kontrol Diri Jebol
Selain masalah pengotakan uang, ada faktor kelelahan ego yang ikut bermain sepanjang minggu. Sepanjang hari Senin hingga Kamis, energi mental kita habis terkuras untuk menahan emosi, menyelesaikan tekanan pekerjaan, dan mematuhi kedisiplinan rutinitas kantor.
Proses menahan diri yang terjadi terus-menerus ini membutuhkan daya fokus yang luar biasa besar. Akibatnya, saat hari Jumat tiba, kemampuan otak untuk berpikir logis dan menahan diri berada di titik terendahnya. Ketika kontrol diri ini melemah, dorongan untuk memanjakan diri menjadi sangat dominan, membuat kita jauh lebih mudah melakukan transaksi belanja tanpa banyak pertimbangan.
Berburu Dopamin Instan Akhir Pekan
Pada titik kelelahan mental tersebut, sistem penghargaan di dalam kepala kita akan menuntut kompensasi instan atas kerja keras yang telah dilakukan selama lima hari ke belakang. Otak membutuhkan hormon dopamin untuk mengembalikan suasana hati yang penat, dan aktivitas belanja atau nongkrong di kafe adalah cara tercepat untuk mendapatkannya.
Persepsi inilah yang menurunkan rasa bersalah atau nyeri emosional saat kita mengeluarkan uang di hari Jumat malam. Memahami siklus perilaku mingguan ini memberikan kesadaran baru bahwa tindakan konsumtif di akhir pekan sering kali bukan karena kita benar-benar membutuhkan barangnya, melainkan karena otak kita sedang mencari pelarian instan untuk merayakan kebebasan dari rutinitas harian. (*)